音樂生活

我想要的I, ME, MINE:回家篇 一個名為回家的救命咒語

2020.01.22
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文 許力心|奧美廣告副創意總監

參與過NIKE、全聯、IKEA等多部炙手可熱之品牌廣告作品,熱愛文字創作,曾獲4A廣告文案金獎

廣告文案出身,善於用文字及idea訴說故事的奧美廣告副創意總監-許力心,總能用創意替品牌創造無限可能。在她生動靈感的背後,認為回家宛如一道「救命咒語」,而這一切皆來自一段童年的驚險故事

一個名為回家的救命咒語

以家人為重,有家庭觀念,心心念念著家裡者,我們稱之為戀家型。除了戀家型,我也是回家型。

「我要回家」是我內心出現數以億次且最具行動力的獨(咒)白(語)。

咒語的起源來自五歲。當時家裡隔壁店家擺滿夾娃娃機台,我幾乎天天報到看人夾娃娃,一看就一個下午。每當娃娃入洞,看的人比夾到的人還要開心激動,許多客人看我又叫又跳的,都會笑笑的把戰利品們分送我。

其中有個老爺爺總是帶著笑容,對我特別大方,夾一隻就送一隻,讓爺爺早逝的我覺得特別親切。某天當我抱著一大袋娃娃準備回家,老爺爺問我:「妹妹妳還想要嗎?」我不加思索點頭,他邊走邊招手說:「那妳跟我回家。」我竟然傻傻地跟著陌生人走。

他時不時回頭看我有沒有跟上,沿途經過外婆家,經過學校,經過熟悉的路,再過去越來越偏僻,我是誰我在哪的擔憂越來越濃,突然,從腳底麻到頭頂驚恐顫抖,這時心中警報器大響,一個念頭「我要回家!」閃進腦海,馬上轉頭狂奔。後頭老爺爺喊什麼就隨風而逝了。

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後來我再也沒踏進那間夾娃娃店,危機意識瞬間建立。也許誤會一場,老爺爺可能是個超級好人,但在生命之前,任何讓自己陷入險境的可能性都不許有。謝謝五歲的我救了我,把自己帶回安全的家。

幼年遭遇會影響人一輩子,這個秘密直到近年夾娃娃機台又開始流行我才想起來,回溯往事正好明白了為何在外每個感到傷心、委屈、焦慮、憤怒、混亂、危險的時刻,只想立刻回家。

「回家」對我而言等於安全感,當心裡有事,我要回家永遠是正解。

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文 許力心|奧美廣告副創意總監
插圖 貓魚